When offline meets online, dan creëer je magie! En dat deden we ook voor de Stedelijke Handelsschool in Turnhout (SHT). We gaven hen digitale ondersteuning, als Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen-project (MVO), voor de inschrijvingen van nieuwe leerlingen en voor de opendeurdag. Wat we precies deden, en hoe we dat gedaan hebben, ontdek je hier!
Ideale doelgroep
Als je denkt dat scholen en digitale marketing niet samengaan, dan zit je goed fout!
Heel wat bedrijven doen de dag van vandaag nog aan traditionele bedeling, maar geef toe, niemand kijkt ernaar uit om zijn brievenbus leeg te maken en door de talloze reclamefolders te bladeren. Net daarom is het belangrijk dat we via een digitale aanpak en met gerichte advertenties de juiste doelgroep aanspreken. Dit zorgt niet alleen voor een hogere kans op conversie, maar het is ook een lagere kost om je ideale doelgroep te bereiken. Dat was bij de handelsschool niet anders.
De belangrijkste vraag voor SHT lag bij het aanspreken van de juiste doelgroep. Met een traditionele bedeling krijgt iedereen binnen een bepaalde zone de boekjes in zijn brievenbus. Dat betekent dat je dus niet specifiek kan targeten op ‘ouders met kinderen’, bijvoorbeeld. Je vertrouwt er op een goed buikgevoel of stevige portie giswerk om toch bij de juiste mensen te geraken. Betrouwbaar? Niet helemaal. Tunity to the rescue!
Van offline naar online
Marketing op topniveau
De Stedelijke Handelsschool Turnhout is naar ons gekomen met de vraag hun naamsbekendheid op een digitale manier te vergroten, en enkele belangrijke momenten van 2020, zoals een infoavond voor de ouders, extra onder de aandacht te brengen. Dankzij onze aanpak kon die nu virtueel doorgaan.
Concreet: we hebben een volledige Facebook- en Instagrammarketingkickstart op topniveau uitgerold. Daarbij zorgden we natuurlijk voor optimale meetbaarheid. De school was ineens zichtbaar op de juiste kanalen, voor de juiste personen. We schreven converterende copy die de doelgroep niet alleen warm maakte voor wat de school te bieden had, maar ook deed doorklikken. Met een flinke boost in naamsbekendheid én bezoekers tot gevolg.
Digitale ervaring
Om de traditionele bedeling van brochures te digitaliseren, creëerden we de nodige online ondersteuning via verschillende campagnes op socialemediakanalen als Facebook en Instagram. Dat liet ons toe om een véél specifiekere doelgroep te bereiken, in en rondom Turnhout. Het resultaat? Een enorme boost in online awareness voor de school!
“Door de vlotte samenwerking zetten we snel de traditionele manier van denken om naar een compleet digitale ervaring!”
Via gerichte advertenties spraken we de ideale doelgroep van de Handelsschool aan. We bereikten zo maar liefst 30.600 ouders van kinderen tussen 11 en 15 jaar, in en rondom Turnhout. Waarvan meer dan 25 procent doorgeklikt heeft naar de website!
Om zo’n hoog conversiepercentage te bereiken was niet alleen de doelgroep, maar ook de inhoud cruciaal. We testten verschillende visuals en copy op hun effectiviteit. Zo bereikten we een optimaal resultaat zonder kostbaar budget te verspillen.
Let's get digital
De conclusie? Het is hoog tijd om de voordelen van zo’n digitalisering volledig te omarmen. De voordelen voor Handelsschool Turnhout zijn legio:
- volledige meetbaarheid in awareness, clicks en conversies
- daadwerkelijk bereik van een gekwalificeerde doelgroep
- structureel te controleren en te optimaliseren
- meest waardevolle boodschap versturen in no time
Digitale toekomst voor handen
Wat de toekomst brengt? Zo’n digitale campagne heeft in de eerste plaats voor heel wat verkeer naar de website geleid. We zorgden ervoor dat ze die personen in enkele kliks opnieuw kunnen aanspreken bij toekomstige campagnes. Dat doen ze bovendien met heel wat voorkennis over hun ideale doelgroep, wat betekent: een sneller effect voor een lager budget.
Sport- en Handelsschool Turnhout heeft nu de volledige controle over de verdere stappen en de uitrol van marketingactiviteiten in de toekomst. Let’s do this!
