Wat zijn de gevolgen van Meta AI op jouw advertentiestrategie?

Andromeda is Meta’s AI-engine voor gepersonaliseerde advertentievertoning. Waar vroeger doelgroepen handmatig werden opgebouwd op basis van interesses, leeftijd of locatie, werkt Andromeda volledig anders. Het systeem focust uitsluitend op realtime gedrag. Wat iemand op dit moment doet of zoekt, bepaalt welke advertentie relevant is.

Andromeda scant in milliseconden miljoenen advertenties en kiest de combinatie van boodschap, beeld en timing die op dat moment het best past bij de gebruiker. Zo ontstaat een gepersonaliseerde advertentie-ervaring die beter presteert én minder verspilt.

De klassieke aanpak van adverteren, met gesegmenteerde advertentiesets en A/B-tests op doelgroepen, maakt plaats voor een andere strategie. Meta’s algoritme doet het zware werk. Je moet dus niet langer kiezen wíe je bereikt, maar wát je toont.

Concreet verandert het volgende:

1. Doelgroepen bouwen is overbodig geworden. Met de introductie van Advantage+ Open Targeting weet Meta beter dan jij wie interesse heeft in jouw producten of diensten. Alleen voor retargeting blijven aparte doelgroepen relevant.
2. Eén brede campagne werkt beter dan meerdere advertentiesets. Probeer niet zelf te sturen met micro-budgetten en afzonderlijke plaatsingen. Meta’s algoritme herkent patronen sneller dan jij. Als je handmatig begint te optimaliseren, saboteer je het leerproces van het systeem.
3. Content is allesbepalend. Wie jouw advertentie te zien krijgt, hangt af van je content. Het is belangrijk om verschillende creaties te tonen die verschillende types mensen aanspreken. Geen enkele advertentie wint alleen. Ze moeten als geheel samenwerken om de best mogelijke resultaten te behalen.
4. Voordelen voor wie inzet op AI-tools. We merken sterke resultaten bij het gebruik van AI-gestuurde targeting, wat kan gaat tot +22% ROAS.
5. Waarderegels bieden straks extra controle. Later dit jaar rolt Meta zogenaamde waarderegels uit waarmee je het algoritme deels kan bijsturen, bijvoorbeeld door biedingen te verhogen voor een specifieke leeftijd, geslacht of besturingssystemen. Dit biedt meer nuance in controle zonder terug te grijpen naar traditionele segmentatie.

Voor jou als bedrijf betekent deze omslag een compleet nieuwe manier van werken. De klassieke denkwijze van campagnes plannen, doelgroepen definiëren en resultaten vergelijken tussen advertentiesets, verliest zijn waarde. Maar dat betekent niet dat jij als bedrijf aan de zijlijn moet toekijken.

Bij Tunity helpen we je deze nieuwe werkwijze te begrijpen én succesvol toe te passen. We vertalen jouw merkstrategie naar de juiste content, optimaliseren Advantage+ campagnes, en gebruiken de inzichten uit Meta’s AI om voortdurend bij te sturen. We volgen de ontwikkelingen op de voet, analyseren realtime resultaten en zorgen ervoor dat jouw campagnes optimaal blijven presteren in dit nieuwe advertentielandschap.